[F]Estivales (o sea, festivales de verano) 1:43

Verbenas y fiestas de pueblo. Bonito recuerdo. Correr por una plaza repleta de gente bailando canciones de El consorcio (¡dios mío!), subirse al Saltamontes y sobrevivir, cascarse un trago de ron cremat con 10 añitos y pasarse una noche con cagarrinas (en ese momento dices una frase que te perseguirá buena parte de tu vida: “No pienso beber nunca más”) o ver a tus padres, tíos, abuelos y vecinos haciendo el ridículo. Todo eso y mucho más eran las verbenas. Las manifestaciones públicas de júbilo que el pueblo expresaba en verano (las fiestas de invierno no molan tanto…aunque las famosas “barraques de Girona” son un experimento sociológico a parte) han mutado en algo nuevo aunque no muy diferente en su base. Bienvenidos a la era de… ¡las RAVErbenas!
Modernos y modernas, quinquis, nacionalistas, perroflautas (¿tienen algún otro mote menos ofensivo?), pijos y pijas, niños y niñas, abuelos y abuelas, monos, culebras y guepardos. Todos tienen (tenemos) un festival veraniego hecho a medida.
Desde la irrupción del mítico Doctor Music Festival (RIP), el FIB y el Sónar (los padres del panorama actual) los festivales fueron creciendo hasta su punto álgido entre el año pasado y el anterior (este 2009 hemos vivido la gran criba debido a esa palabra de 6 letras que todos tememos tanto: CRISIS saturación, aunque sean más de 6 letras). Pero en estas raverbenas (fusión de verbena con rave, por si alguno no se ha dado cuenta de lo ingenioso de esta palabreja) poco o nada ha cambiado respecto a las fiestecillas de pueblo de nuestra infancia. Los elementos básicos son:
- Una banda/orquestra (llámese Gran Orquestra Maravilla, Franz Ferdinand, Miguel Bosé o Richie Hawtin) que anime el cotarro y que ponga temas para bailar.
- Drogas varias: vino, kalimotxo, éxtasis o la propia emoción del evento.
- Mujeres/hombres atractivos para cada tipo de target, léase: María la del estanco, Richie o Vane -los del Facebook-, la rubia guiri que está tremenda o Kisko, el punk que vive con sus perros.
- Calor. Temperaturas altas, humedad, noches cortas y días largos. Lo que viene siendo el verano vaya.
Hay teorías sobre narratividad que sostienen que los cuentos tie nen una serie de estructuras que se mantienen desde el principio de los tiempos (personajes protagonistas,problemas durante el camino hacia el bien, buenos que se convierten en malos, una lucha final con el enemigo…). Con las verbenas y los festivales, parece que sucede lo mismo. Cambia la sociedad a pasos agigantados. Se crean nuevas tribus, nuevos estilos musicales, nuevas motivaciones. Pero esa necesidad veraniega de emborracharse, divertirse, desinhibirse, ligar y sentirse de nuevo un ser primario vuelve año tras año.

Coca-Cola patrocina: Tu felicidad 11:57

Acaba de aparecer el “Informe Coca-Cola de la felicidad”. Por supuesto se trata de una noticia de verano (en invierno parece que pasan más cosas, los sucesos también se merecen unas vacaciones…o como mínimo los que nos informan de esos sucesos), una reseña que las marcas y los redactores de verano se afanan en colocar en la agenda setting de los medios.
Según este informe (una muesca más en la lista de acciones de branding de la compañía americana) los catalanes y catalanas de entre 26 y 35 años, con pareja, que viven en familia, ganan más de 20.000€ y con una bonita infancia, son las personas que viven más felizmente en nuestro país. Los madrileños de más de 35, sin pareja, que ganan menos de 20.000€, con una infancia complicada y que encima beben Pepsi, escuchan la COPE y son del Atlético de Madrid se declararían como “poco felices”, es decir, un sinónimo de “totalmenteputeadoporlavida”.
Supongo que lo más importante para ser feliz, además de todos estos elementos, debe ser beber Coca-Cola ¿no? Este informe cuenta con la supervisión del genial Punset (un experto en felicidad) y lo realiza el Instituto Coca-Cola de la felicidad. Una marca de bebida gaseosa, no recomendada para algunos sectores de la población y que sirve para saciar una necesidad básica como la sed, se ha adueñado poquito a poco de algo que pertenece a cada uno sin ningún tipo de pudor. Coca-Cola patrocina nuestra felicidad, así como Axe lo hace con nuestro sex-appeal o Volvo con nuestra seguridad. Los valores de las marcas y su afán por potenciarlos, provocan acciones curiosas como este estudio que para mí tiene un momento de lucidez genial: “Los más felices dicen tener de su pareja sentimental admiración, apoyo, comunicación, compromiso, respeto, pasión y sexo regular, siendo también importante el sentido del humor.” ¿Sólo? ¿Quién recibe todo eso? Y lo que es peor: ¿Sexo regular? Es decir... ¿sexo normalito? ¿O sexo regularmente? Sea como sea, dejemos que las marcas patrocinen todo lo bueno que hay en la vida, eso significará que nuestros deseos se crearán en los departamentos de marketing y se podrán saciar comprando en el súper.

Una curiosidad: al escribir Coca-Cola, el corrector de Word (Microsoft, otra grande) me lo ha marcado como incorrecto. Mi primer intento ha sido “cocacola”, pero no, Word me ha puesto una línea de zigzag bajo la palabra. Me ha avisado: no vas bien, chaval. ¿Opciones? Coca-Cola (la marca registrada) o coca cola. Como no podía ser de otra manera, me ha picado la curiosidad… ¿Y si escribo “pepsi”? ¡Pues no! A Word pepsi le da igual, me da opciones como: peso, pesa, pese, papis o pipis (la verdad es que una Pepsi light sí que es un poco “meao de gato” pero de ahí a incluir pipis como sinónimo…). Y lo mismo sucede con fanta, bic, kleenex, photoshop, chupachups (que da como graciosa opción “chupachupa”) o seat. ¿Cuáles acepta y/o corrige? Algunos ejemplos son: Renault, Apple, Gillette, Movistar, Vodafone, Nokia o Sony. Y Microsoft, por supuesto. Al igual que Word, Excel, Windows, Outlook o Hotmail. ¿A qué se debe? ¿Es una especie de product placement? ¿A caso está menos aceptado kleenex que Apple? Eso, nunca lo sabremos amigos. Lo único que sabemos es que las marcas lo dominan todo. Tienen un poder (que se han ganado con años de trabajo bien hecho) y un valor único que ninguna crisis ni marca blanca les hará perder. Sed felices, es decir, saciad vuestra sed con Coca-Cola y seréis felices.